01.El problema
El análisis para conocer la visibilidad orgánica es bastante complejo de llevar a cabo. La mayoría de los análisis que nos presentan son falsos. Es el problema que encontramos con algunos clientes potenciales y en particular con las grandes cuentas.
El número de visitantes que devuelven las herramientas de estadísticas no corresponde al tráfico aportado por el posicionamiento orgánico del sitio. Es matemático, y los equipos de marketing lo subestiman masivamente.
02.Las 4 fuentes de tráfico de un sitio web
Para aclarar qué se mide, hay que separar:
- Tráfico directo
Acceso directo desde la barra de direcciones del navegador o desde un marcador. No es adquisición propiamente dicha.
- Tráfico por enlace externo
Cuando hablan de ti en otro sitio o app: el clásico tráfico de referencia.
- Tráfico « marca » desde buscador
Búsquedas de tu razón social y sus derivados. Importante pero no es adquisición: son prospectos que ya te conocen. Todas las herramientas clasifican, erróneamente, este tráfico como SEO.
- Tráfico SEO de adquisición
Es EL tráfico que buscan todas las empresas: prospectos que no te conocían y llegaron a tu sitio gracias a una palabra clave del negocio.
03.El efecto « not provided »
Desde hace unos cuatro años (nota: en 2016, hoy es aún más marcado), Google oculta las palabras clave utilizadas en las búsquedas tras el célebre « not provided ». Google representa más del 90% del mercado en Francia. Consecuencia: las herramientas de estadísticas ya no pueden distinguir tráfico de marca y tráfico de adquisición.
En claro: cuando tu panel muestra « 10 000 visitas SEO », hay una probabilidad nada desdeñable de que 8 000 sean en realidad búsquedas de tu nombre de marca y, por tanto, no SEO de adquisición.
04.El único método fiable
Por tanto, la ÚNICA manera de estimar realmente el tráfico orgánico de adquisición es auditar el posicionamiento de todas las palabras clave del negocio cruzando tres informaciones:
- Volumen de búsqueda mensual
Para cada palabra clave, el número de búsquedas mensuales, obtenido con el planificador de palabras clave de Google Ads (vrd.ci/gmc).
- Posición efectiva
Para cada palabra clave, la posición real de tu sitio en Google.
- CTR por posición
Una tasa de clic decreciente aplicada a la posición: es la pieza que falta del cálculo, detallada a continuación.
05.El CTR decreciente por posición
Las posiciones en Google no valen lo mismo, ni de lejos. Las cifras que aplicamos:
| Posición en Google | Tasa de clic aplicada |
|---|---|
| 1.ª posición | 51% |
| 2.ª y 3.ª posición | 13% |
| 4.ª y 5.ª posición | 4% |
| Otras posiciones, página 1 | 3% |
Multiplicando volumen × CTR para cada palabra clave se obtiene una estimación realista del tráfico SEO de adquisición. La suma sobre todo el perímetro del negocio da la foto real del SEO de un sitio.
06.Nuestra auditoría PDF
Es exactamente lo que compilamos en nuestras auditorías SEO, entregadas en un PDF completo; la misma metodología se usa en nuestros estudios sectoriales públicos (ver el estudio sobre los seguros).
En muchos casos estas auditorías revelan situaciones sorprendentes que no encajan con la visión que las empresas tienen de su posicionamiento orgánico: el caso « 10 000 visitas pero SEO inexistente » que da título a este artículo es un gran clásico.
Auditar tu SEO real
Entregamos un PDF completo: posicionamiento palabra por palabra, CTR aplicado, tráfico de adquisición real y recomendaciones.
Dirección técnica SEO